Chain Reaction Cycles — специализированный интернет-магазин по продаже велотоваров

Chain Reaction Cycles (CRC) — легендарный британский интернет-магазин велосипедной экипировки, выросший из крошечного семейного магазина в Северной Ирландии до крупнейшего в мире онлайн-ритейлера велотоваров. Его путь — это классическая история о том, как любовь к велосипедам превращается в бизнес с оборотом в сотни миллионов фунтов.

Из деревни — на весь мир

Всё началось в 1984 году, когда бывший дорожный рабочий Джордж Уотсон вместе с женой Дженнис взял в банке кредит в 1500 фунтов и открыл в деревушке Баллинюр (население — менее 700 человек) магазин Ballynure Cycles. Первой продажей стало звено велоцепи за 11 пенсов. К делу с первого дня подключились дети Уотсонов: старший сын Крис продал свой первый велосипед в 14 лет. Джордж сам обслуживал велосипеды — опыт механика автомастерской пригодился.

В 1989 году магазин переехал в городок Балликлэр и получил название Chain Reaction Cycles. Семья Уотсонов организовала одни из первых гонок по даунхиллу в Ирландии и собрала первую даунхильную команду Северной Ирландии — спортивная ДНК компании закладывалась буквально с рождения. В 1998 году, когда маленький магазин уже не справлялся с потоком заказов по почте, Джордж принял судьбоносное решение: отказаться от розницы и переехать на большой склад в Белфасте, сфокусировавшись на дистанционной торговле. В одну ночь весь магазин переехал на склад — так началась эпоха CRC как почтового гиганта.

Сайт chainreactioncycles.com заработал на рубеже 1999–2000 годов, и это совпало с рассветом e-commerce. Магазин начал отправлять товары по всему миру: в 2014 году каталог насчитывал около 90 000 наименований, компания обрабатывала 6000 заказов в день, а сайт посещали около 1,5 миллиона человек ежемесячно. Пиковая выручка в 2013 году достигла 155,6 млн фунтов; у компании было около 700 сотрудников, а еженедельно отгружалось до 80 000 товаров. Крупнейший склад компании занимал 100 000 квадратных футов, а сам CRC стал крупнейшим работодателем своего района и одним из крупнейших клиентов Royal Mail.

Ассортимент и сервис

Основу каталога всегда составляли велотовары: велосипеды, запчасти, компоненты и экипировка — от Shimano, SRAM, Continental, Cube до одежды и аксессуаров. Помимо велотоваров, в магазине были представлены товары для бега, триатлона и других активных видов спорта.

Фирменной чертой CRC считалась клиентоориентированность: сайт был локализован на десятки языков, работали мультивалютные расчёты, упрощённая процедура заказа, все распространённые способы оплаты (карты Visa/Mastercard, PayPal) и знаменитая щедрая политика возврата — товар можно было вернуть в течение 365 дней, а полная денежная компенсация действовала в первые 30 дней. География доставки охватывала практически весь мир.

Спорт как визитная карточка

CRC вкладывался в популяризацию велоспорта не только словами: в 2007 году компания стала титульным спонсором национальной даунхильной серии Great Britain — Chain Reaction Cycles NPS, а собственная даунхильная команда CRC, с 2011 года выступавшая как CRC/Nukeproof, гонялась на этапах Кубка мира и чемпионатах мира. За её руль садились легенды маунтинбайка — Сэм Хилл, Крис Коварик, Джульен Камеллинни. С 2013 по 2017 год бренд также со-спонсировал профессиональную шоссейную команду An Post–Chain Reaction, где выигрывал, в частности, Сэм Беннетт — будущий победитель этапов Гранд-туров.

Слияние с Wiggle и новая глава

В 2016 году CRC объединился с давним конкурентом Wiggle: семья Уотсонов продала бизнес, и была создана WiggleCRC Group со штаб-квартирой в Портсмуте. Объединённая компания вошла в группу Signa Sports United. В октябре 2023 года WiggleCRC ушла во внешнее управление, а в марте 2024 года бренды Wiggle, Chain Reaction Cycles и собственные марки (Nukeproof, Vitus, dhb, Lifeline) перешли к Frasers Group Майка Эшли — владельцу Evans Cycles и Sports Direct. Сайты обоих брендов были перезапущены в марте 2024 года.

Важно (2026): спустя два года после перезапуска сайты Wiggle и Chain Reaction Cycles окончательно закрыты — их URL теперь перенаправляют на Evans Cycles, а оставшиеся товары распродаются со скидками до 70%. Некогда крупнейший вело-ритейлер мира прекратил существование как самостоятельный бренд.

Сайт

Домен chainreactioncycles.com (зарегистрирован 13 ноября 1999 года, срок истекает 13 ноября 2026) теперь перенаправляет на evanscycles.com — это подтверждено в сентябре 2026 года: road.cc пишет, что редирект «означает формальное окончание бренда».

Бренд CRC и товары по-прежнему продаются внутри Evans Cycles, но отдельного магазина нет.

Обновлено 8 окт. 2026 г.

Другие Интернет-магазины спортивных товаров